據外媒報道，紐約私募基金巨頭 BlackRock Long Term Private Capital（以下簡稱「BlackRock」）聯手全球最大的洋酒公司 Diageo（帝亞吉歐）的董事長 Javier Ferrán 收購了歷史悠久的獨立香水品牌 Creed（克雷德）。
交易完成後，BlackRock 將成為 Creed 的多數股東，Javier Ferrán 則將出任 Creed 的總裁，與現任品牌 CEO Olivier Creed一起負責管理工作，Olivier Creed還將繼續擔任調香師的工作，Olivier Creed 的兒子 Erwin Creed 也負責品牌的調香工作。Javier Ferrán有豐富的家族企業管理經驗，還曾出任 Bacardi（百加得）的 CEO。
傳言 Creed 最早起源於英國倫敦，James Henry Creed在 1760 年成立了一家名叫「House of Creed」的裁縫店，但最早有證據能證明其存在要到 19 世紀中期，Henry Creed 為英國維多利亞女王、法國歐仁妮皇后等皇室貴族制衣而聲名鵲起，隨後他創辦了皇室御用裁縫公司 Creed & Cumberland。此後 Olivier Creed 推出了第一款同名香水，但是具體推出日期不詳，至今 Creed 已經有了250多年的歷史。
目前 Creed 的總部位於巴黎，並在巴黎、倫敦、洛杉磯、拉斯維加斯、邁阿密、紐約設有獨立門店，同時在 Nordstrom 和 Saks Fifth Avenue 等高端百貨銷售。香水價格在100歐元到300歐元左右。據悉，Creed 年銷售總額超過2億美元，男士香水約佔總銷售額的70%，目前品牌正努力提升女士香水業務。
Creed表示，它專門為名人和政客製作香水。男香 Tabarome Millesime（2000）據說是受一位英國傳奇政治家委託製作（這位政治家「酷愛白蘭地酒和高品質雪茄」，因此被猜測可能是前英國首相丘吉爾）；另一款Creed 香水 Vetiver 則是為美國政界一個以活力時尚出名的家族所製作。
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